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年貨節來臨為什么各大商家都選擇電梯廣告種草

文章來源:轉載于網絡人氣:170發表時間:2020-01-08 17:08:01

  歸鄉、剁手買買買、旅游、娛樂等春節消費,都因為一個“年”字自帶儀式感,春節,歷來就是中國人一年之中消費力最強的時段。小到米面糧油、美酒美食,大到家電家具,無論是家庭自用還是走親訪友,都需要各式各樣的年貨好物,春節就是一個消費大市場。


  作為品牌,自然不會放過如此強勁的購物剛需,撈到新年的第一桶金,就意味著贏得一年的“開門紅”。2020年春節將至,眾多品牌競相刷屏電梯電視廣告媒體,在小小的電梯里囤起了年貨,讓你足不出戶,便能聞到濃濃的年味兒。


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  萬億大市場,就是兵家必爭之地


  在消費升級的背景下,春節消費呈現出“從量變到質變”態勢——消費者的選擇更加多元化和品質化,核心消費人群年輕化趨勢走強。


  據商務部監測,2019年春節期間,全國零售和餐飲企業實現銷售額約10050億元。如此誘人的萬億大市場,自然成為兵家必爭之地。隨著消費供給進一步優化,消費升級步伐加快,80后和90后成為新一代消費主力人群,市場需求潛力持續釋放,2020年春節勢必成為又一輪年度消費狂歡。


  對年輕一代的消費群體而言,他們的年貨選擇更注重品牌化和品質感。為了占領“年輕化”高地,美酒美食、零售商超、電商平臺、家具家電、旅游景點……各大品牌都卯足了勁,年貨營銷大戰一觸即發。


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  離家最近的消費,自然選擇離家最近的電梯廣告媒體


  春節總與“家”相關,而年貨的購買動機在很大程度上都屬于家庭消費。所以,我們可以將春節消費理解成“離家最近的消費”。針對這樣的消費特色,品牌又應該如何洞察用戶?如何選擇最契合的傳播媒介?比較好的選擇當然就是“離家近的媒體”。


  而離家近的媒體在哪里?答案呼之欲出——社區。數字100發布的《戶外與社區媒體趨勢白皮書》提供了兩組關鍵數據:一是,71%的消費者每天必達的場景就是社區;二是,每10次外出購物、就餐、娛樂,有5次左右都是在家周邊3公里以內完成的。


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  因為目標用戶的聚集,社區以及社區內的家庭,正在成為年貨營銷的核心場景。電梯視頻廣告媒體圍繞家庭,以及家庭背后的社區進行場景化營銷,讓品牌商的“年味營銷”,精準覆蓋核心消費群體,實現把年貨帶回家。


  電梯視頻廣告讓品牌和用戶“年”在一起


  春節,一定是各大品牌最大的營銷旺季。近日,各路年貨好物已依次抵達。在離家最后十米的電梯電視上,為2億家庭人群集結萬千好年貨。京東、國美、沃爾瑪、永輝超市、東阿阿膠、六個核桃、來伊份、勁酒、蟹狀元……為消費者提供了一個豐富多彩的年貨節。


電梯廣告


  社區電梯聚合的正是具備較好經濟基礎和購買能力的城市中產家庭,他們是消費的主動推動力。在封閉的電梯空間里,利用電梯電視廣告媒體的聲畫結合的特色,從視覺和聽覺上創造多維度、立體化的場景營銷模式,吸引目標受眾吸引力,讓消費者主動與品牌產生情感連接,讓品牌傳播“活”起來。春節就要到了,電梯電視把承載著濃情蜜意的年貨,送到了你家門口。


  電梯廣告成為打造成社區流量入口,覆蓋2億中產家庭人群,助力品牌提前布局春節營銷入口,在即將到來的營銷大戰中搶得絕對先發優勢,將豐富多彩的年貨送到千家萬戶。


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